農貿市場風格設計的三維定律

杭州的運河文化主題農貿市場的設計思考

考察過很多農貿市場的人，都會有一個體會，農貿市場的格調似乎都是(shì)清一色的“綠”似乎

其它色調都和農貿市場無關。這其實是(shì)流俗的體現(xiàn)，農貿市場的定位其實是(shì)有講究的。杭州

貫通設計作爲農貿市場設計的專業公司，就有自己的實際實踐經驗，下面給大家簡要地介紹

下貫通設計定位的三維定律。

三維定律1：萃取城市文化元素

一方水土養一方人。每個城市的人都有自己的飲食習慣，每個城市也都有自己的氣質。我

們去(qù)每個城市，不是(shì)想到這個城市的山水和人文，就是(shì)惦記這個城市的飲食和養生。譬如

每個來杭州的人都必須要去(qù)西湖看一看，到西溪走一走，運河邊去(qù)遛一遛，因爲這兩個符

号不僅是(shì)曆史沉澱下來的山水美景，更是(shì)深厚的曆史文化底蘊，代言杭州。

了解杭州農貿市場的都知(zhī)道，五星級農貿市場古蕩農貿市場的格調體現(xiàn)的是(shì)西湖和西溪文化

五星級翰林農貿市場體現(xiàn)的是(shì)書(shū)香文化；杭州運河鄰裏農貿市場體現(xiàn)的是(shì)運河文化。這裏我

重點說下康橋運河鄰裏農貿市場的設計思路，貫通建築設計在定調初期，就知(zhī)道該物業由運

河集團開發，由集團企業文化延伸到了市場文化，這是(shì)第一考慮。運河，在一個曆史時期，

是(shì)城市的藍絲帶，是(shì)交通的要道，城市的命脈。

三維定律2：目标客群的體驗感

設計的調性，還必須考慮消費(fèi)者的體驗感。目标客戶群是(shì)誰，在設計任何一個市場初期必須

充分了解。一般情況，大家公認的農貿市場目标客戶群是(shì)中老年人，這确實存在普遍現(xiàn)象，

但(dàn)也不能一概而論。尤其是(shì)一二線(xiàn)城市的新區，中青年群體居多，運河鄰裏農貿市場就屬于

這種情況，康橋作爲杭州市的一個新生闆塊，居住着大量的中青年客群，因此這裏的消費(fèi)群

體就傾向年輕化，用藍、黃色搭配，三角符号作爲識别印象。這個調性看起來就十分現(xiàn)代、

青春、活力，置身其間别有韻味。

三維定律3：差異化定位的需要

設計的調性，更需要注重市場競争的差異化。爲什麽現(xiàn)在出現(xiàn)了很多網紅市場，主要的目的

是(shì)爲了吸引眼球，加深印象。尤其是(shì)疫情後，農貿市場提升改造如同雨(yǔ)後春筍，這背後的原

因一個是(shì)食品安全、衛生防疫的需求，另一個是(shì)競争生存的需要。當前，農貿市場受線(xiàn)上電

商、生鮮店、社區團購、超市等多重競争擠壓，生存維艱，如果不進行提升，根本無法和其

它市場進行競争。因此，農貿市場在設計定調上，不僅要提升環境，更要體現(xiàn)差異化的獨特

屬性。

貫通建築設計公司是(shì)專業的涉農産業規劃設計專家。專于農，工于建築，精于室内。尤其是(shì)能從

政府監管、市場運營、商戶需求和行業特征四個維度進行綜合研究，真正爲客戶提供專業的設計方

案。我們有幸爲新合作一起實現(xiàn)其新産品的定型升級，也期待爲這個行業的每個客戶提供更優質服

務，助力中國民生大變革。